Google和Yahoo所有的Overture Services公司已经提供了宽泛匹配和短语匹配工具。这将允许企业购买一个或一系列关键字就可以让这些关键字显示在多个搜索引擎上。例如，通过宽泛匹配，企业可以购买条目“跑鞋”上的广告，同时此广告也会在对条目“跑步用的鞋”的查询结果中出现。

    绝大部分聪明的企业可以利用这些工具来平衡搜索引擎的效果。根据Jupiter Research 的研究，有90％的企业列出了超过100万美元的预算以用来购买Google或Overture的广告匹配工具。Jupiter还发现偏好Overture产品的广告客户更倾向于使用此类工具。

    如今，Google希望能将进一步对此技术进行应用。有消息透露所提出的服务将允许企业购买一个Web页面，而此页面将被经常检查是否含有赞助商列表。不需要购买成千上万的关键词，大的广告客户如Amazon.com可以依靠Google的搜索技术自动在其Web页面和相关搜索查询之间创建链接。Amazon还将向Google付款以使其检查前者成千上万的页面并在软件认为合适的时候在页面上发布广告。当用户点击列表时，Amozon还会为以前所拍得的页面支付一定金额。

    假设如下情况，一名互联网用户在Google.com上搜索“Stevie Wonder”将会看到“Stevie Wonder at Amazon.com”赞助列表。比如Amazon或许没有购买这些单个的关键词，但Google用户在搜索引擎检索时还是会发现关于此音乐家的CD和书籍的广告，而这些是基于查询条目被自动放置的。

介意机器么？

    相反，Overture采用了更为人性化的方式来发布广告。根据一名Overture代表的描述，公司雇佣了一批条目管理员来帮助广告用户发明新的关键字组合以把用户吸引到他们的商店。公司同样提供了允许广告客户评估其他搜索工具效果的功能，如电子邮件、Google或横

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